戰火重燃,“美式性價比之王”海明威寢具爭鋒中國建博會

導讀:
在7月8日-11日的中國建博會上,新晉黑馬品牌美國海明威寢具加入到新一輪的博弈中,一手以海明威的文學大師身份為依托搶占用戶心智,一手以美式極致性價比向下延伸刺激消費行為,兩手都抓,兩手都硬,統合建立品牌長板優勢,繼而快速布局中國市場。

在商品匱乏年代,家居品牌只要能夠穩定生產產品,品質過關,就能獲得持續的銷售和穩定的利潤。如今,商品大潮充斥四周,品牌琳瑯滿目,人們眼花繚亂。依靠人口和流量紅利的時期,一去不復返,家居行業已然進入存量爭奪、模式創新的大變局時代。

存量市場爭奪中,品牌需要識別市場結構性變化并布局強勢競爭賽道,向上升級和向下延伸是勢在必行的品牌拓展方向。向上升級以占領細分市場搶奪用戶心智為目標,向下延伸以極致性價比整合為路徑,從而深挖品牌護城河。

在7月8日-11日的中國建博會上,新晉黑馬品牌美國海明威寢具加入到新一輪的博弈中,一手以海明威的文學大師身份為依托搶占用戶心智,一手以美式極致性價比向下延伸刺激消費行為,兩手都抓,兩手都硬,統合建立品牌長板優勢,繼而快速布局中國市場。

海明威寢具361

世界級文化符號,搶占消費者心智

存量競爭階段,消費者的心智資源最稀缺,品牌需要竭盡所能將其占據。海明威這個世界級文化符號成為了品牌的超級符號,并將其深深地植入到消費者的腦海中,占據消費者的心智,降低了消費者的品牌接受成本,能夠讓海明威寢具在品牌的汪洋大海中脫穎而出。

海明威寢具497

不同于普通意義上品牌尋找明星代言的“名人效應”,海明威寢具是美國文學巨匠、諾貝爾文學獎得主歐內斯特•海明威親創品牌。1952年,海明威在哈瓦那的別墅里創作完《老人與海》后,親自動手制作了第一張床墊。

海明威寢具599

海明威自帶強烈的文化屬性,易在互聯時代產生多級傳播和UGC內容的爆炸性出現。從競爭的角度來說,海明威寢具的營銷效果是其他品牌不可復制的。

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美式極致性價比,刺激消費行為

艾媒咨詢最新發布《中國新消費研究報告》指出,當下中國已經進入了新消費時代,上一代人強調物質貴重性的炫耀式消費已經過時,在越來越復雜的社會之中,用戶更加追求高性價比的品質生活。性價比與價格便宜是不同的概念,品質低,價格再便宜,性價比也不會高,自然不會贏得客戶,在價格同等的情況下,質量和服務做到更好,終將被消費者和市場所認可。

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美國海明威寢具,以極致性價比而著稱,有“美式性價比之王”的美譽。在美國,海明威寢具擁有超過30000㎡的研發生產基地。摒棄傳統床墊中材料堆砌及不合理配比的做法,海明威寢具通過67年睡眠研究,沉淀大量睡眠數據,以此為基石,對床墊材料進行精密的計算,科學地使用材料,讓乳膠、記憶棉、高回彈海綿、彈簧等床墊主要材料之間形成合理舒適的配比,保證每一款產品做到最完美的支撐和舒適度,同時有效控制成本,讓利消費者,真正做到,同等品質、同等舒適度之下的最具性價比。因此,海明威寢具才能夠贏得65個國家和地區消費者的喜愛和認可。

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消費者越來越挑剔,面對海量品牌很難選到心頭好,如何點燃進店消費者的購物熱情,是經銷商們要解決的頭等難題。在中國建博會的現場,海明威寢具展出的三套產品中,以性價比的名義吸引到眾多經銷商和消費者駐足觀看,切實地將流量轉化成銷量。

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現代新美式,挖掘財富新趨勢

雖然美國海明威寢具是個擁有67年歷史的老品牌,但是并沒有陷入到傳統美式厚重的風格里,而是在美式的基礎之上,融入了現代流行元素,不局限于既定風格,打破傳統美式印記,自成一派。

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在體驗式消費大行其道的當下,越來越多的消費者愿意為更好的服務和購物體驗支付溢價。海明威寢具的現代新美式風格,正是迎合當下主流消費群體的審美偏好,增強消費者購物愉悅感。在7月建博會海明威寢具展位現場,現代新美式的風格引發了在場觀眾對新潮流的強烈興趣。

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美國海明威寢具,由華生大家居集團戰略引入,讓這個擁有67年歷史的品牌煥發新生,在質與量雙維度上都實現了跨越式的突破與創新。背靠華生大家居集團,海明威寢具有實力、有資本建立核心長板優勢并快速布局,搶占行業制高點!

  • 創立時間:1952
  • 品牌分類: 美式 寢具
  • 產地:廣東省深圳市
  • 服務熱線 :400-160-0666
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