藝術原創家具得利,獲年輕人喜愛

導讀:
一撥定位時尚、藝術的原創家具品牌,正從傳統市場切走越來越大的蛋糕。

在家居這塊大蛋糕上,一撥定位時尚、藝術的原創家具品牌,正從傳統市場切走越來越大的蛋糕。

值得注意的是,這類品牌數量增加了不少,表現越來越出色,比如HC home、優梵藝術、造作、吱音、梵幾、半木等,都是比較有代表性的入場者。

他們以設計感著稱,或走時尚路線,或表達東方文化,大多跳出了傳統的歐式、美式、中式等風格限制,混搭更明顯,造型與裝飾追求簡約精致,逐漸贏得市場的認可。

背后的原因不外兩點,一個是年輕消費群體的擴大,比較喜歡這種家具。另一個是審美紅利釋放,家具的美學影響中高收入家庭的購買決策。

時尚藝術風上位,紅利期趁勢而來

梳理近十年來家居審美的變化,經歷了代際清晰的變化,早年歐式當道,隨后中式回歸、現代風崛起,再后來簡約、新中式、北歐、美式、日式等百風爭鳴。

其中有一條主線則是,近幾年里,以時尚藝術作為核心賣點的路線,贏得高收入階層與年輕家庭的熱捧,像之前歐式、新中式、北歐風曾經歷過的那樣,成功上位,迎來了難得的機會窗口。

這種路線的家具有它鮮明的特色,比如顏值很高、造型精美,注重觸感,會大膽地跨界使用材質,比如金屬、原木等,哪怕曲線與造型的勾勒也能找到靈感淵源,藝術性與手工感結合在一起,在細節處做得堪稱完美。

藝術椅子

一兜糖曾發布過一份《2019家居生活及消費趨勢報告》,其中認為,越來越多的年輕人關注"混搭"、"去風格化",家不一定要被單一風格所主導。其中的新中產群體,寧愿犧牲耐用性,也要換取顏值。而且家居消費走向社交化,家居產品要配得上自己的人設、社會地位。

而選擇時尚藝術家具的用戶中,新中產與年輕人占了很大比例,有不少就是被顏值吸引。其中,不乏買家希望借助與眾不同的藝術家具,體現自己的人設與品位。

在這股時尚藝術風的襲卷下,我們發現部分敏銳度較高的企業,已經有所行動,比如在企業定位與產品設計上,向藝術靠攏的決心明晰而堅定,比如定位時尚藝術家具的HC home;打造“買得起的藝術家具”的優梵;主打東方藝術的梵幾、半木;走新古典藝術路線的城市之窗緹香系列;樹起海派藝術大旗的亞振家居等,都是比較典型的案例。

另一個值得注意的數據是,據新浪家居發布的《2018中國新中產家居消費指數報告》,其中提到,69%的人喜歡簡約風格,追求實用的前提下提升家居美學;72%的人喜歡實木材質;13%的人喜歡金屬材質。

這也正是不少時尚藝術家具的機會,它們大多跟上了這一撥家居消費節奏,在風格與材質等方面做了很多功課,以HC home為例,旗下主推的星塵、融和兩大系列,將原木與金屬、現代簡約與工業風進行融合,經過一系列切割、鑲嵌等精細工序,讓家具鋼柔并濟,打造出全新的家居風格。

一些公司開始引進藝術家,既為提升產品的設計感,利用藝術IP提升品牌調性,同時又能借藝術家之名提供強大背書,通過邀請藝術家站臺來進行品牌推廣。比如2019年,宜家攜手8位來自不同國度的藝術家,推出8款限量版地毯,引發熱銷。百得勝攜手先鋒青年藝術家劉濱,發布聯名背景墻。博洛尼、東鵬等也與設計師推聯名款。

從整個市場的情況來看,在眾多品牌的努力下,伴隨消費趨勢的轉變,以時尚藝術為特色的家具品類已完成了基本的市場教育,接下來應該到了收割紅利期的黃金年代。

延伸閱讀低配版山寨家具只要一半價格!原創家具很受傷!

原創設計的覺醒

曾經有篇《原創已死》的文章,在朋友圈瘋傳,一時引發家居原創的熱議。

值得慶幸的是,在法規收緊、專利維權、大額索賠等壓力下,山寨現象逐漸減少。而一支熱愛設計的生力軍連續出手,拿出了大量優秀的原創設計產品。

尤其是那些走時尚、藝術路線的家具品牌里,出現了很多主打原創賣點的玩家。在紅星美凱龍、銀泰城等家居賣場或購物中心,已經能看到他們的身影。

比如曲美,一直強調原創設計,推出有北歐陽光、古諾凡希、自在空間、萬物等產品。美克家居,同樣主打原創,而且一直在為自己的作品維權。

比如HC home,明確定位“原創時尚藝術家具”,請來了拿到多項國際設計大獎的陳曉舜、香港理工大學教授伍家俊等知名設計師,擔任設計總監,確保自己的原創設計產品走在行業水平的前列。

造作則引進了大量外部設計師,獲得豐富的原創作品支持。

藝術桌椅

與此同時,家居賣場對原創設計的重視日益提高,通過舉行設計大賽、單獨設立跟原創品牌相關的展館、加大打假力度等方式,力挺原創。

更重要的是消費端表現,隨著可支配收入的增加、表達個性與追求與眾不同的愿望變得強烈,以及對原創作品的尊重,一些購買力相對較強的用戶,已經愿意主動為原創設計買單。

以淘寶極有家的數據為例,2018年雙12期間,家居生活行業成交前10名的商家里,以原創設計為特色的商家占到了9席,可見這一消費市場的繁榮。

另有數據顯示,淘寶線上原創設計商品的成交規模,早在2017年就已跨入百億俱樂部,用戶搜索“原創設計”等關鍵詞近10億次。每天有近50萬消費者購買線上原創設計,其中90后、95后占比48%。

另外,自2013年腔調設計師平臺成立,原創設計師入駐超300位,全淘寶原創設計店鋪多達2萬家。

大環境的改善,消費觀念的變化,為原創家具的成長提供了越漸肥沃的土壤。有實力的時尚藝術家具,都將原創視為前提。

據公開資料,目前活躍在一線的這類品牌,在外觀專利的申請上表現相當積極,每年均有獨創性的產品問世,對原創的堅持既跟上了消費節奏,同時為做強品牌提供了十足的底氣。

誰在搏擊風口

就近年的成果看,在原創之路上,部分時尚藝術家具品牌走得還算順利,當然也充滿坎坷。

優梵之家在今年完成了近億元的A輪融資,線下已開出30多家門店,并且引進了阿里巴巴的新零售方案。并跟年輕藝術家合作,推出一些新款產品,比如聯手公益機構Lady First的創始人蘇菲,成功打造網紅爆款“蘇菲椅”。

亞振家具深耕海派藝術多年,2016年底上市,2018年全年收入4.2億元,剛上市時,資本市場曾給出30倍的估值,可見對這種家具經營模式的認可。不過近兩年出現滑坡,正力圖通過多種措施扭轉局面,比如打造新海 派、北歐現代、輕奢簡約等設計師品牌,并加大營銷力度。

另一家黑馬級的藝術家具品牌要數HC home華彩之家,開出了3500平米的展廳,并開始了全國布局的步代,目前納入開店計劃的城市包括北京、蘭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、鄭州、長沙等地。

HC home華彩之家并非剛露頭腳的新手,它背后站著的華彩集團,已有20年歷史,專門給高端酒店、別墅及奢侈品牌提供高端家具及陳列用品的定制和設計,在奢侈品藝術陳列展示設計領域,名聲赫赫,合作的奢侈品牌包括愛馬仕、阿瑪尼、萬豪酒店、ASCOTT雅詩閣酒店等。

天圖投資合伙人湯志敏認為,隨著審美紅利釋放,耐用品消費升級,主力年輕人群更加注重家具的美學和彰顯價值,價格敏感度有所下降。

結合目前市場情況看,在可承受的價格范圍內,時尚藝術家具的廣闊舞臺才剛拉開帷幕,核心品牌們的發揮空間還會增大。

(原標題:時尚藝術家具崛起,這個市場正打開百億級的機會窗口)

猫狗影院